แบรนด์นาฬิกาหรูและผู้ค้าปลีกต้องตระหนักถึงศักยภาพที่มากเกินไปของผู้บริโภคที่อายุน้อยที่สุดของประเทศ เมื่อเข้าสู่ศตวรรษนี้ ภาพลักษณ์ของลูกค้า Rolex ทั่วไปคงจะเป็นทันตแพทย์ที่กำลังจะเกษียณอายุและกำลังรอคอยชีวิตที่แสนสุขในสโมสรกอล์ฟในท้องถิ่นของเขา

เวลาผ่านไป 20 ปี คนที่เกิดช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่สองมีจำนวนน้อยกว่าและมีลูกหลานน้อยกว่า ดูเหมือนว่าคนรุ่น Gen Z จะมีทั้งความเยาว์วัยและความร่ำรวยที่เข้ากันไม่ได้ และมักต้องการแสดงให้เห็นถึงรสนิยม สถานะ และอำนาจการจับจ่ายของตนด้วยการอวดนาฬิกา Rolex ใหม่ (หรือมือสอง)

รายงานระบุว่า  "กลุ่มผู้ชื่นชอบนาฬิการุ่นใหม่กำลังเกิดขึ้น และพวกเขากำลังมาแรง"

การสำรวจซึ่งมีหัวข้อว่าคนรุ่นใหม่ของผู้ซื้อนาฬิกาและวัฒนธรรมได้สำรวจความคิดเห็นของคนรุ่น Gen Z จำนวน 2,400 คน อายุระหว่าง 16-26 ปี (ไม่มีข้อมูลประชากรเพิ่มเติมของผู้ตอบแบบสำรวจ) จากสหรัฐอเมริกาเป็นเวลา 5 วันในเดือนมีนาคม 2024 คนรุ่น Gen Z ที่ได้รับการสำรวจร้อยละ 41 มีนาฬิกาหรูไว้ในครอบครองในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และมากกว่าหนึ่งในสามรู้สึกว่านาฬิกาเป็นการลงทุนที่ดีกว่าทองคำ (ร้อยละ 33) ไวน์ชั้นดี (ร้อยละ 32) และแม้แต่อสังหาริมทรัพย์ (ร้อยละ 23) ในบรรดาผู้ที่พร้อมจะตัดสินใจซื้อ พวกเขาบอกว่าราคาที่พวกเขาตั้งไว้จะเป็นการลงทุนเฉลี่ย 10,870 ดอลลาร์ เมื่อเทียบกับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ยินดีจะจ่ายเงิน 5,325 เหรียญสหรัฐฯ คนรุ่น X ยอมจ่ายเงินเฉลี่ย 5,423 เหรียญสหรัฐฯ และกลุ่มคนรุ่น เบบูมเมอร์ซึ่งโดยทั่วไปแล้วมีรายได้ที่สามารถใช้จ่ายได้สูงสุดในสามรุ่น ยอมจ่ายเงินเพียง 2,632 เหรียญสหรัฐฯ เท่านั้น 

เครดิตภาพ : usa.watchpro

อำนาจซื้อนี้อาจเป็นผลมาจากการศึกษาตลอดชีวิตจากเจ้านายทางการเมืองว่าการกู้ยืมคือหนทางสู่ความก้าวหน้า เมื่อเปรียบเทียบกับคนรุ่นก่อนๆ แล้ว Gen Z มีแนวโน้มที่จะใช้ตัวเลือกทางการเงินจากผู้ค้าปลีก เช่น การผ่อนชำระแบบแยกงวดหรือสินเชื่อแบบดอกเบี้ย 0% มากกว่าถึง 21% พวกเขายังเตรียมพร้อมที่จะแลกเปลี่ยนเพื่อแลกเปลี่ยนมากกว่ารุ่นพี่ โดย 49% มีแนวโน้มที่จะขายสิ่งอื่นก่อนซื้อมากกว่ารุ่นพี่ 24% มีแนวโน้มที่จะแลกเปลี่ยนนาฬิกาที่ตนมีอยู่ในปัจจุบันมากกว่า และมีแนวโน้มสูงที่จะกู้ยืมเงินมากกว่าถึง 130% พวกเขาอาจมีวิธีการช้อปปิ้งนาฬิกาหรูที่แตกต่างกัน แต่รสนิยมของคนรุ่น Gen Z ก็เหมือนกับคนในกลุ่มอายุอื่นๆ ทั่วไป

เกือบครึ่งหนึ่ง (43%) บอกว่าแบรนด์นาฬิกาที่พวกเขาชื่นชอบคือ Rolex ส่วน Cartier จะต้องพอใจกับอันดับที่สอง และ Omega จะต้องเป็นอันดับสาม Seiko ซึ่งไม่ค่อยมีใครนำไปเปรียบเทียบกับผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติสวิส ก็อยู่ในอันดับที่สี่เท่ากับ Patek Philippe และอยู่เหนือ Tudor และ Breitling

เครดิตภาพ : usa.watchpro

สิ่งที่คนรุ่น Gen Z ต้องการซื้ออาจจะคล้ายกับคนรุ่นก่อนๆ แต่วิธีการซื้อและสิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของพวกเขานั้นแตกต่างกัน

ยอดขายทางออนไลน์ยังคงมีสัดส่วนไม่ถึง 10% ของการซื้อนาฬิกาหรูทั้งหมดในกลุ่มประชากรทุกกลุ่ม แต่คนรุ่น Gen Z ส่วนใหญ่ที่ได้รับการสำรวจรู้สึกว่าพวกเขาน่าจะซื้อนาฬิกาจากร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์หรือตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต (65%) หรือจากร้านเฉพาะทางที่ขายนาฬิกามือสองทางออนไลน์ (55%)

นาฬิกามือสองกลายเป็นสินค้าประเภทหนึ่งสำหรับคนทุกวัย และคนรุ่น Gen Z ก็กำลังคว้าโอกาสในการซื้อนาฬิกาจากแบรนด์และสไตล์ต่างๆ ที่หลากหลายมากขึ้น ตลอดจนคาดหวังว่าจะได้พบกับสินค้าลดราคาในตลาดรองอีกด้วย โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางสำคัญในการมีอิทธิพลต่อลูกค้ากลุ่ม Gen Z แต่กลุ่มประชากรดังกล่าวยังคงต้องการใช้ความสนใจที่มีจำกัดในการค้นคว้าและขอความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ 'watchfluencers' บน TikTok หลายๆ คนโปรโมตกิจกรรมการซื้อขายของตัวเองด้วยโพสต์ที่มีเนื้อหาโดนใจ ถือเป็นแรงผลักดันให้การซื้อขายนาฬิกาเป็นงานอดิเรกหรืออาชีพเสริมเพิ่มมากขึ้น. คนรุ่น Gen Z เกือบสามในสี่ (73%) ตระหนักถึงเทรนด์ดังกล่าว โดยมากกว่าหนึ่งในสาม (36%) เคยเห็นเนื้อหาดังกล่าวทางออนไลน์ (เช่น บน TikTok) และ 36% กล่าวว่าพวกเขาเคยพลิกนาฬิกาของตัวเองด้วยซ้ำ

เครดิตภาพ : usa.watchpro

กล่าวกันว่ากระแสนิยม บนโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่ม Gen Z มากกว่าครึ่งหนึ่ง แต่การบอกเล่าแบบปากต่อปากจากเพื่อนร่วมงานก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน และการรีวิวออนไลน์ก็มีความสำคัญมากกว่าเช่นกัน “กระแสนาฬิกาที่ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่น Gen Z เกิดจากการที่คนรุ่น Z พบว่าตนเองเป็นศูนย์กลางของสองพลังที่ยิ่งใหญ่” Mr Caumon จาก Watchfinder & Co. กล่าว “ประการแรก พวกเขาประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียและวัฒนธรรมออนไลน์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อพวกเขา พวกเขาเห็นว่า Watchfluencers เช่น Vookum หรือ Mike Nouveau ได้รับการดูหลายล้านครั้งจากการเจรจาต่อรองราคาแบบสดสำหรับนาฬิกา ทำให้พวกเขาได้รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับรุ่นหรูหรา แบรนด์เก่าแก่ และสิ่งที่คุ้มค่าในการซื้อ ประการที่สอง พวกเขากำลังเพิ่มมูลค่าให้กับนาฬิกาในฐานะเครื่องประดับที่เป็นสัญลักษณ์ของสถานะ เมื่อรวมพลังเหล่านี้เข้าด้วยกัน พลังเหล่านี้จะรวมกันสร้างความต้องการที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่คนรุ่น Gen Z มียอดใช้จ่ายสูง”

เเหล่งอ้างอิง

: https://usa.watchpro.com/gen-z-dream-of-spending-over-10000-on-a-rolex-watch/